Over de auteurs
Een combinatie van academisch onderzoek, praktijkervaring en leservaring.
Consumentengedrag, de essentie is het resultaat van een samenwerking tussen drie docenten van Belgische hogescholen. Ze doceerden al jarenlang maar misten een recent boek dat specifiek gericht is op bachelorniveau. Ze sloegen de handen in elkaar om het boek te schrijven dat ze zelf hadden willen hebben toen ze begonnen met lesgeven.
De auteurs combineren academisch inzicht, onderwijservaring en praktische relevantie. Hun doel: theorie over consumentengedrag helder, realistisch en direct toepasbaar maken in de les.
De auteurs zijn docent in marketing, economie en psychologie aan meerdere Belgische hogescholen.
Samen brengen ze complementaire perspectieven op consumentengedrag:
- Marketingstrategie en branding
- Gedragseconomie en ethiek
- Consumentenpsychologie en persuasieve communicatie
