Lesgeven over consumentengedrag is vandaag uitdagender dan ooit: versnipperde modellen, abstracte academische theorie en te weinig of verouderder praktijkvoorbeelden.
Begrijp hoe consumenten echt beslissen
Eén helder samenhangend model in plaats van losse aparte modellen
Heldere structuur, echte voorbeelden, kant-en-klaar leermateriaal
Docenten die al met het boek werken, waarderen vooral de helderheid, structuur en relevantie.
“Een zeer goed gestructureerd boek dat gebruikmaakt van actuele voorbeelden en wordt ondersteund door catchy, studentgerichte slides.”
Geert De Backer
Senior marketing manager en docent Consumentengedrag, Odisee Hogeschool
“Dit handboek biedt studenten in het hoger onderwijs een duidelijke en toegankelijke leidraad. Kernconcepten zoals Systeem 1 en 2, het Messy Middle en sociale bewijskracht komen herhaald terug, wat het leerproces versterkt.”
Marijke De Veirman, PhD
Marketingonderzoeker en docent Consumentengedrag, Artevelde Hogeschool
“Een helder en toegankelijk handboek dat met actuele en herkenbare voorbeelden uitstekend inzicht biedt in hoe het brein werkt en hoe dat consumentengedrag beïnvloedt.”
Hilde Vanderheyden
Lector & Coördinator Marketing, UCLL Hogeschool Leuven
“Het is een is een helder en didactisch sterk handboek. Dankzij de duidelijke schema’s en herkenbare voorbeelden is het boek aangenaam om mee te werken als docent, terwijl de theorie voor studenten op een toegankelijk en correct niveau wordt uitgelegd. Een echte meerwaarde in dit vakgebied.”
Gudrun Monserez
Lector Marketing, VIVES Hogeschool
Een helder marketinghandboek met een duidelijke indeling volgens een actueel model. Overzichtelijke schema's en herkenbare voorbeelden maken complexe theorie toegankelijk en helpen eerstejaarsstudenten om consumentengedrag beter te begrijpen.
Sofie Van de Putte
Docent - UCLL Hogeschool Leuven
Ook beschikbaar in het Engels als Consumer behaviour, an introduction
Beslissingen van consumenten zijn zelden lineair, rationeel of voorspelbaar. Toch presenteren heel wat traditionele handboeken consumentengedrag nog steeds als een overzichtelijk, stapsgewijs proces.
Consumentengedrag, de essentie kiest voor een andere aanpak. In de snelle digitale wereld van vandaag is de werkelijkheid een stuk "rommeliger".
Het handboek is gebouwd rond het Messy Middle-model en weerspiegelt hoe consumenten denken, kiezen, kopen, gebruiken en producten afdanken, in een echte wereld vol afleidingen, denkfouten en tijdsdruk.
Dankzij het Messy Middle als overkoepelend model zien studenten eindelijk hoe concepten en modellen uit verschillende vakken met elkaar verbonden zijn, in plaats van elkaar tegen te spreken.
Dit handboek overbrugt de kloof tussen academische theorie en de dagelijkse realiteit van studenten, consumenten en professionals.
Consumentengedrag, de essentie is geschreven door Saar Bossuyt, Jessica Domen en Sarah Vullers. De auteurs zijn ervaren docenten aan Belgische hogescholen. Ze doceren cursussen in marketing, communicatie en consumentengedrag.
Hun doel: complexe theorie over consumentengedrag begrijpelijk, realistisch en direct toepasbaar maken.
