Consumentengedrag, de essentie:
een praktisch, modern handboek om consumentengedrag te doceren

Consumentengedrag, de essentie – handboek op een houten tafel

Studenten helpen het grote geheel te zien in consumentengedrag

Dit klinkt bekend voor wie consumentengedrag doceert:

  • De meeste handboeken over dit onderwerp zijn geschreven voor academische studenten en tellen meer dan 600 pagina's.
  • Handboeken die echt gericht zijn op bachelor-niveau zijn moeilijk te vinden.
  • Heel wat boeken slagen er niet in de theorie te vertalen naar concrete marketingboodschappen en campagnes.
  • Studenten komen in verschillende vakken in contact met verschillende beslissingsmodellen, wat soms leidt tot verwarring.

Een realistische kijk op consumentenbeslissingen

De meeste handboeken consumentengedrag leunen nog steeds op modellen die ervan uitgaan dat consumenten zorgvuldige, rationele, stapsgewijze beslissingen nemen.

In de praktijk is dit zelden het geval.

Waar dit boek voor staat

  • Consumentengedrag zoals het werkelijk gebeurt
  • Eén coherent model in plaats van verschillende modellen
  • Duidelijkheid boven academische volledigheid
  • Integratie in plaats van verwarring

Wat dit boek vermijdt

  • Te veel academische theorie
  • Geïsoleerde modellen
  • Te uitgebreide naslagwerken niet afgestemd op bacheloronderwijs
Person holding colourful shopping bags – illustrating irrational consumer decision-making

Meer dan rationele keuzes

Dit handboek beschrijft consumentengedrag niet als lineair of puur rationeel, maar vertrekt vanuit de realiteit: beslissingen zijn vaak rommelig, onsamenhangend of deels automatisch.

Het boek steunt op recente inzichten uit psychologie, gedragseconomie en hedendaags consumentenonderzoek.

Moderne kernconcepten zoals Systeem 1- en Systeem 2-denken, nudging, biases en sociale invloed zijn geen bijzaak en worden in dit boek echt centraal gebruikt.

Complexe theorieën worden bewust vereenvoudigd om inzicht en begrip te vergroten.

Geschreven door ervaren docenten

Geschreven door docenten met achtergronden in marketing, economie en psychologie, met samen meer dan 30 jaar onderwijservaring in het hoger onderwijs.

Ze geven wekelijks les in consumentengedrag en misten al lang een samenhangend bachelor-handboek.

saar-bossuyt-phd-teaching-consumer-behaviour-by-SimonFabry

Wat docenten en studenten zeggen

Docenten die al met het boek werken, waarderen vooral de helderheid, structuur en relevantie.

Geert De Backer – Senior marketing professional and lecturer at Odisee University College

“Een zeer goed gestructureerd boek dat gebruikmaakt van actuele voorbeelden en wordt ondersteund door catchy, studentgerichte slides.”

Geert De Backer
Senior marketing manager en docent Consumentengedrag, Odisee Hogeschool

Marijke De Veirman, PhD – Marketing researcher and lecturer at Artevelde University College

“Dit handboek biedt studenten in het hoger onderwijs een duidelijke en toegankelijke leidraad. Kernconcepten zoals Systeem 1 en 2, het Messy Middle en sociale bewijskracht komen herhaald terug, wat het leerproces versterkt.”

Marijke De Veirman, PhD
Marketingonderzoeker en docent Consumentengedrag, Artevelde Hogeschool

Hilde Vanderheyden – Lecturer and marketing programme coordinator at UCLL

“Een helder en toegankelijk handboek dat met actuele en herkenbare voorbeelden uitstekend inzicht biedt in hoe het brein werkt en hoe dat consumentengedrag beïnvloedt.”

Hilde Vanderheyden
Lector & Coördinator Marketing, UCLL Hogeschool Leuven

“Het is een is een helder en didactisch sterk handboek. Dankzij de duidelijke schema’s en herkenbare voorbeelden is het boek aangenaam om mee te werken als docent, terwijl de theorie voor studenten op een toegankelijk en correct niveau wordt uitgelegd. Een echte meerwaarde in dit vakgebied.”

Gudrun Monserez
Lector Marketing, VIVES Hogeschool

Een helder marketinghandboek met een duidelijke indeling volgens een actueel model. Overzichtelijke schema's en herkenbare voorbeelden maken complexe theorie toegankelijk en helpen eerstejaarsstudenten om consumentengedrag beter te begrijpen.

Sofie Van de Putte
Docent - UCLL Hogeschool Leuven

Isaac Wils – Student reviewer of Consumer Behaviour: An Introduction

“Duidelijk geschreven, vol sterke voorbeelden die de leerstof concreet maken. Door de herhaling en duidelijke structuur vormt het boek een samenhangend geheel. Het slimme gebruik van visuals voorkomt lange blokken tekst en verhoogt de leesbaarheid.”

Isaac Wils
Student-reviewer UCLL

Matthew Zavalick – Reviewer of Consumer Behaviour: An Introduction

“Dit boek was leuke en inzichtelijke lectuur. Door de lessen uit het boek en uit de colleges toe te passen, is onze fondsenwerving aanzienlijk gestegen. De informatie over brand sets en consideration sets uit hoofdstuk 10 inspireerde ons om een van onze campagnes aan te passen. Op dezelfde dag dat deze opnieuw werd gelanceerd, haalden we meer dan $6.000 op!”

Matthew Zavalick
UCLL student en ondernemer

Eline Verbiest – Reviewer of Consumer Behaviour: An Introduction

“De schrijfstijl leest vlot, de voorbeelden zijn herkenbaar en de structuur helpt je echt om de leerstof te begrijpen. Een luchtig boek met een humoristische toon.”

Eline Verbiest
UCLL student

Ontwikkeld om echt in de les te gebruiken

Voor bachelorstudenten

Dit handboek richt zich op:

  • Bachelorstudenten in marketing, communicatie, bedrijfsmanagement, commerciële economie en psychologie
  • Vakken die consumentengedrag of aankoopbeslissingen bespreken
  • Opleidingen waarin studenten leren via realistische voorbeelden en toegepaste theorie

Voorkennis van marketing is niet nodig. Het boek bevat een heldere inleiding met de kernconcepten van marketing, waardoor het ook geschikt is voor studenten die voor het eerst in contact komen met consumentengedrag.

Voor gevorderde opleidingen en professionals

  • Het boek kan ook worden ingezet in academische masteropleidingen, in combinatie met wetenschappelijke artikels.
  • Het boek is ook nuttig voor professionals (marketeers, ondernemers, consultants) die een helder en praktijkgericht overzicht van inzichten in consumentengedrag willen.

Inhoud

Publicatiegegevens

Consumentengedrag, de essentie is beschikbaar in meerdere formats, zodat instellingen en studenten de optie kunnen kiezen die het beste past bij hun onderwijs- en leercontext.

Prijzen en bestellingen worden opgevolgd via Pearson Benelux.

Consumentengedrag, de essentie – Dutch edition textbook cover by Bossuyt, Domen, and Vullers

Nederlandstalige editie: Consumentengedrag, de essentie

  • Paperback + MyLab:
    ISBN 9789043042819
  • eText + MyLab:
    ISBN 9789043042833
Consumer Behaviour: An Introduction – English edition textbook cover by Domen, Bossuyt, and Vullers

Engelstalige editie: Consumer Behaviour: an introduction

  • Paperback + MyLab:
    ISBN 9789043042857
  • eText + MyLab:
    ISBN 9789043042871

Onderwerpen

Het boek behandelt zowel klassieke als hedendaagse thema's in consumentengedrag, gestructureerd rond het Messy Middle-model.

Binnenpagina's van Consumentengedrag, de essentie met de inhoudsopgave

Didactische aanpak

Woman managing online shop orders on a laptop, illustrating practical consumer behaviour and e-commerce decision-making

Wat maakt dit boek anders?

Gebaseerd op echte besluitvorming
Behandelt het volledige spectrum van besluitvorming, van snelle automatische beslissingen tot doordachte afwegingen.

Een helder, coherent model
Gebruikt het Messy Middle als rode draad om klassieke en moderne thema's in consumentengedrag en marketing met elkaar te verbinden.

Sterke basis in gedragswetenschappen
Inzichten over Systeem 1- en Systeem 2-denken, nudging, biases, social proof en heuristieken spelen een centrale rol.

Toegankelijk en gefocust op de essentie, maar nog steeds wetenschappelijk onderbouwd
Complexe theorieën worden bewust vereenvoudigd om het leren te ondersteunen. Geschreven door docenten uit het hoger onderwijs met uitgebreide onderwijservaring, in een toon en structuur die aansluit bij bachelorniveau.

Gemaakt voor het lesgeven
Ondersteund door extra docentmateriaal zoals slides, campagnevoorbeelden, cases, oefeningen en videocontent.

De auteurs

Consumentengedrag, de essentie is geschreven door Saar Bossuyt, Jessica Domen en Sarah Vullers. Alle drie zijn docent aan Belgische hogescholen, waar ze vakken doceren binnen marketing, communicatie en consumentengedrag.

Hun doel: complexe theorie over consumentengedrag duidelijk, realistisch en direct bruikbaar maken in de les.

Door inzichten uit psychologie, gedragseconomie en marketingstrategie samen te brengen, schreven ze een wetenschappelijk onderbouwde maar uiterst toegankelijke gids voor de student van vandaag.

Het boek verkennen

Het boek verkrijgen

Docenten kunnen een gratis docentenexemplaar aanvragen bij Pearson.
Studenten kunnen de online editie kopen via Pearson.
De papieren editie is verkrijgbaar bij Standaard Boekhandel en Amazon.

Consumer Topics
© 2026. All rights reserved.
TOP